מודעות לפייסבוק ואינסטגרם: איך בונים קריאייטיב, גרסאות ותוכנית בדיקה

מודעה טובה בפייסבוק ובאינסטגרם נבנית קודם כל לטלפון ולגלילה: תמונה או וידאו ביחס אנכי (4:5 לפיד, 9:16 לסטוריז ולרילס), מסר אחד שמובן בשנייה הראשונה, מעט טקסט על התמונה, וכמה גרסאות שונות באמת כדי שהמערכת של מטא תמצא את מה שעובד. במטא, רוב הטירגוט נעשה היום על ידי המערכת עצמה, ולכן הקריאייטיב הוא מה שנשאר בשליטתכם ומה שקובע את רוב התוצאה.

המאמר עוסק בקריאייטיב: מה מפיקים, באילו גדלים, כמה גרסאות ואיך בודקים. את המקום של מטא בתוך כל הערוצים של העסק פירטנו במדריך לשיווק דיגיטלי לעסקים, ואת התוכן האורגני ברשתות, שממנו מגיע הרבה מהחומר למודעות, במאמר על תוכן לרשתות חברתיות לעסק.

פורמטים ומיקומים: איפה המודעה מופיעה

אותה מודעה יכולה להופיע בפיד של פייסבוק, בפיד של אינסטגרם, בסטוריז, ברילס ובמיקומים נוספים. כל מיקום נראה אחרת בטלפון, ולכן כדאי להפיק לכל אחד את הגרסה שלו במקום לחתוך תמונה אחת לכולם. הפורמטים העיקריים:

• תמונה בודדת: הכי מהירה להפקה ולבדיקה. טובה למוצר אחד, להצעה אחת או לתמונה חזקה.
• וידאו: מראה תהליך, תנועה, חלל או שימוש במוצר. דורש פתיחה חזקה.
• קרוסלה: כמה כרטיסים שאפשר לגלול. טובה לכמה מוצרים, לשלבים של תהליך או לחדרים במלון.
• מודעות קטלוג: למי שיש חנות עם קטלוג מוצרים מחובר, מציגות מוצרים שונים לאנשים שונים.

יחסי תמונה וגדלים לפי מטא

המדריך הרשמי של מטא למודעות ממליץ על יחס 4:5 בפיד, ברזולוציה של 1440 על 1800 פיקסלים, עם טקסט ראשי של 50 עד 150 תווים וכותרת של עד 27 תווים (Meta Ads Guide, פיד פייסבוק). בסטוריז וברילס היחס הוא 9:16, ברזולוציה של 1440 על 2560, ומטא ממליצה להשאיר ריק מטקסט, לוגו ואלמנטים חשובים בערך 14% מהחלק העליון, 35% מהחלק התחתון ו־6% מכל צד, כדי שהם לא יוסתרו על ידי שם הפרופיל וכפתור הפעולה (סטוריז, רילס).

בפועל אנחנו מפיקים לכל קונספט שתי גרסאות לפחות: 4:5 ו־9:16. חיתוך אוטומטי של תמונה רוחבית לאנכית חותך בדרך כלל בדיוק את מה שחשוב, את הפנים או את המוצר.

15 שניות

השניות הראשונות בווידאו

בפיד, רוב האנשים מחליטים אם להמשיך לצפות לפני שהם מבינים מה הם רואים. לכן הפתיחה של וידאו צריכה לעבוד גם בלי קול וגם בלי הקשר:

1. הפריים הראשון הוא תמונה בפני עצמה. אם הייתם עוצרים את הווידאו שם, האם זה היה פוסט טוב?
2. המוצר או הרגע החשוב מופיע מוקדם, לא אחרי לוגו או אחרי הקדמה.
3. תנועה מהשנייה הראשונה. פתיחה סטטית נראית בפיד כמו תמונה, והאגודל ממשיך.
4. כתוביות. מטא ממליצה על קול וכתוביות בווידאו בפיד של אינסטגרם (Meta Ads Guide), ורבים צופים בלי קול.
5. המסר נשמע גם בתמונה. מי שלא שמע את הקריינות צריך להבין מה מוצע.
6. סיום עם פעולה אחת, בלי רשימה של שלוש אפשרויות.

סרטון של 15 שניות שבנוי נכון עובד בדרך כלל טוב יותר מסרטון תדמית של דקה שקוצץ. על הפקת סרטוני פרסומת ב־AI, מהתסריט ועד הבדיקה של כל פריים, כתבנו במאמר על סרטון פרסומת AI.

טקסט על התמונה וטקסט במודעה

למודעה יש שני סוגי טקסט: מה שכתוב על התמונה עצמה, ומה שמופיע מעל ומתחת לה (הטקסט הראשי והכותרת). כמה כללים שעובדים:

• על התמונה: מעט מילים, גדולות, בניגודיות טובה. משפט אחד, לא פסקה.
• בעברית: פונט שנקרא טוב בגודל קטן בטלפון, יישור לימין, ובדיקה שמספרים ומילים לועזיות לא מתהפכים.
• הטקסט הראשי: השורה הראשונה היא העיקר, כי בפיד רואים בדרך כלל רק אותה לפני "עוד".
• עובדה ולא סיסמה: מה, איפה, ממתי, כמה. "חדר מול הים ביפו, ארוחת בוקר כלולה" אומר יותר מ"חוויה שלא תשכחו".
• אותה הבטחה במודעה ובדף שאליו היא מובילה. מי שלחץ על מחיר מסוים צריך לראות אותו בדף.

כמה גרסאות צריך, ומה משנים ביניהן

המערכת של מטא מחלקת תקציב בין גרסאות לפי מה שעובד, אבל היא יכולה לבחור רק ממה שנתתם לה. חמש גרסאות של אותה תמונה עם כותרת אחרת הן בעצם גרסה אחת. ההבחנה שעוזרת:

מתחילים בבדיקה של קונספטים שונים באמת, ורק אחרי שאחד מהם מנצח עוברים לשפר את הביצוע שלו. שינוי צבע של כפתור לא יציל קונספט שלא מעניין אף אחד.

Advantage+ creative בקצרה

לפי התיעוד של מטא, Advantage+ creative מיועד למודעות של תמונה, וידאו, קרוסלה, קטלוג או פוסט קיים, והוא יוצר אוטומטית כמה גרסאות של המודעה ומציג לכל אדם את הגרסה שהוא צפוי להגיב אליה (Meta for Developers). זה יכול לחסוך עבודה, אבל כדאי לבדוק בתצוגה המקדימה מה בדיוק ישתנה לפני שמפעילים, ובמיוחד במותג שמקפיד על מראה: שינויים אוטומטיים בתמונה או בטקסט יכולים להתרחק מהשפה של המותג, ובעברית כדאי לבדוק את הטקסט שמתקבל בעיניים.

קריאייטיב שהופק ב־AI, וסימון

עסקים קטנים צריכים היום הרבה יותר גרסאות ממה שיום צילום אחד נותן, ולכן תמונות וסרטונים שמופקים ב־AI הפכו לחלק מהעבודה. זה עובד כשהמוצר נשאר נאמן למקור, הפנים עקביות בין שוט לשוט, ואין בפריים שום דבר שלא קיים באמת, כמו נוף שלא נשקף מהחדר או מנה שלא בתפריט. זה חשוב גם משפטית וגם מבחינת אמון.

מטא מסמנת ב־"AI info" מודעות שנוצרו או שונו באופן משמעותי בכלי ה־AI הגנרטיבי שלה. התווית מופיעה בתפריט שלוש הנקודות, וכשהתמונה מכילה אדם פוטוריאליסטי שנוצר ב־AI היא מופיעה ליד סימון המודעה. במודעות בנושאי פוליטיקה ונושאים חברתיים, המפרסם חייב לדווח אם התמונה, הווידאו או האודיו נוצרו או שונו דיגיטלית, כולל בכלים של צד שלישי (Meta Help Center). הכללים האלה מתעדכנים, ולכן כדאי לבדוק אותם לפני כל קמפיין. על זכויות, דמיון לאנשים אמיתיים וסימון כתבנו במאמר על זכויות יוצרים בתמונות AI.

קטגוריות מודעות מיוחדות: נדל״ן, תעסוקה ופיננסים

מטא מגדירה קטגוריות מיוחדות למודעות על דיור, תעסוקה, מוצרים ושירותים פיננסיים, ונושאים חברתיים, בחירות ופוליטיקה. בקטגוריות של דיור, תעסוקה ופיננסים הטירגוט מוגבל: אין בחירת מגדר, טווח הגילים קבוע בדרך כלל ל־18 עד 65+, אין קהלים דומים (Lookalike), ויש רדיוס מינימלי למיקום. לפי התיעוד, החובה להצהיר על הקטגוריות האלה חלה על מפרסמים בארצות הברית או שמגיעים לקהל שם, ובקנדה ובאירופה (Meta for Developers). פרויקט נדל״ן שמשווק גם לקונים מחו״ל צריך לקחת את זה בחשבון כבר בתכנון הקריאייטיב, כי כשהטירגוט מוגבל, המודעה עצמה צריכה לעשות יותר מהעבודה. על שיווק פרויקט מגורים מקצה לקצה כתבנו במדריך לשיווק פרויקט נדל״ן.

תוכנית בדיקה לקריאייטיב

1. מגדירים מדד אחד: פנייה, הזמנה או רכישה, כפי שהיא נמדדת בפיקסל ובממשק ההמרות. לא לייקים.
2. מפיקים שלושה עד חמישה קונספטים שונים באמת, כל אחד ב־4:5 וב־9:16.
3. מריצים אותם באותם תנאים: אותו קהל, אותו תקציב, אותו דף נחיתה.
4. קובעים מראש מתי מחליטים: תאריך או כמות פניות, ולא ברגע שגרסה אחת נראית טובה ביום הראשון.
5. מהקונספט המנצח מפיקים ביצועים: פתיחה אחרת, כותרת אחרת, פורמט אחר.
6. מחליפים לפני שהמודעה נשחקת: כשהתדירות עולה והתוצאה יורדת, זה הזמן לגרסה חדשה, לא להגדלת תקציב.
7. רושמים מה נבדק ומה יצא, כדי שהקמפיין הבא יתחיל ממה שכבר ידוע.

ההיגיון הסטטיסטי של בדיקות, כמה נתונים צריך ולמה לא עוצרים באמצע, מוסבר במאמר על בדיקות A/B. וקמפיין ההשקה של Hôtel Marée, מלון בוטיק בדוי ביפו, מראה על לוח אחד את הקריאייטיב, המודעות בכל פורמט והתקציב לפי שבועות. זה קונספט שבנינו; המלון לא קיים, והמספרים בו הם תוכנית ולא תוצאות.

רשימת בדיקה לפני שמעלים מודעה

• יש גרסת 4:5 וגרסת 9:16, וכל אחת נבדקה בטלפון.
• שום טקסט, לוגו או מוצר לא נמצאים באזורים שמטא ממליצה להשאיר ריקים בסטוריז וברילס.
• הפריים הראשון של הווידאו עובד כתמונה, ויש כתוביות.
• הטקסט על התמונה קצר וקריא, והעברית מיושרת ולא מתהפכת.
• המוצר, החדר או המנה נראים כמו שהם באמת.
• ההבטחה במודעה מופיעה גם בדף הנחיתה.
• הקישור מתויג ב־UTM, והפיקסל רושם את הפעולה הנכונה.
• נבדק אם הקמפיין נופל בקטגוריה מיוחדת.
• ברור מה יוחלף ומתי, לפני שהמודעה נשחקת.

מה אנחנו מפיקים ב־Libra

אנחנו מפיקים קריאייטיב למודעות: תמונות וסרטונים ב־AI ברמה של יום צילום, עם המוצר האמיתי והפנים הקבועות של המותג, בכל הגדלים ובכמה קונספטים לבדיקה. סרטוני הפרסומת שבנינו והחודש של תוכן OVELLE, בית תכשיטים בדוי, מראים את הרמה. הפירוט בעמוד תוכן AI, דוגמניות ווידאו. אם יש לכם קמפיין בדרך, שלחו בריף עם המוצר או השירות, הקהל והתאריך. נחזור במייל עם כיוון, מחיר בכתב ותאריך.

שאלות נפוצות

מה הגודל המומלץ למודעה בפייסבוק ובאינסטגרם?

מטא ממליצה על יחס 4:5 בפיד (1440 על 1800 פיקסלים) ועל 9:16 בסטוריז וברילס (1440 על 2560). כדאי להפיק לכל קונספט את שתי הגרסאות ולא לחתוך אוטומטית.

כמה טקסט כדאי לשים על התמונה?

מעט: משפט אחד, גדול וקריא בטלפון. בסטוריז וברילס כדאי להשאיר את החלק העליון והתחתון נקיים, כי שם מופיעים שם הפרופיל וכפתור הפעולה.

כמה גרסאות של מודעה צריך?

מתחילים בשלושה עד חמישה קונספטים שונים באמת, כל אחד בגודל לפיד ולסטוריז. אחרי שאחד מנצח, מפיקים ממנו כמה ביצועים. גרסאות שנבדלות רק בכותרת הן כמעט אותה מודעה.

האם מותר להשתמש בתמונות AI במודעות במטא?

כן, בכפוף למדיניות הפרסום של מטא. מטא מסמנת ב־"AI info" מודעות שנוצרו או שונו משמעותית בכלי ה־AI שלה, ובמודעות פוליטיות וחברתיות חובה לדווח על שינוי דיגיטלי. בכל מקרה, המוצר והשירות צריכים להיראות כמו שהם באמת.

מה זה Advantage+ creative?

כלי של מטא שיוצר אוטומטית גרסאות של מודעה ומציג לכל אדם את הגרסה שהוא צפוי להגיב אליה. כדאי לבדוק בתצוגה המקדימה מה משתנה לפני שמפעילים, במיוחד במותג שמקפיד על מראה ובטקסט בעברית.

מתי מחליפים מודעה?

כשהתדירות עולה והתוצאה יורדת, המודעה נשחקת. עדיף להכין מראש את הגרסה הבאה ולהחליף, מאשר להגדיל תקציב על מודעה שכבר ראו.

האם מודעות לנדל״ן בפייסבוק מוגבלות?

מודעות דיור הן קטגוריה מיוחדת במטא, עם טירגוט מוגבל לפי גיל, מגדר ומיקום. לפי התיעוד של מטא, החובה להצהיר עליהן חלה על מפרסמים שמגיעים לקהל בארצות הברית, בקנדה ובאירופה.

להתחיל

רוצים את זה לעסק שלכם?

שלחו בריף קצר: שלוש שאלות חובה, והשאר רק אם בא לכם. חוזרים במייל עם כיוון, מחיר ותאריך כתובים.

לשלוח בריף←השירות: דוגמנית AI וצילומי מוצר←