תוכן לרשתות חברתיות לעסק: איך בונים חודש שלם של פוסטים, רילס וסטוריז

תוכן לרשתות חברתיות לעסק עובד כשבונים אותו כחודש ולא כפוסט: שלושה עד חמישה נושאי תוכן קבועים, לוח חודשי שמחליט מראש מה עולה ומתי, תמהיל של פוסטים, קרוסלות, רילס וסטוריז במידות הנכונות, והפקה בסבבים מאותו מאגר של מוצרים, דמות ושפה חזותית. בסוף החודש מסתכלים על שמירות, שיתופים ופעילות בפרופיל, ומשנים את החודש הבא לפי מה שלמדתם.

המאמר עובר על הדרך לבנות חודש כזה, צעד אחרי צעד: נושאי התוכן, הלוח, הפורמטים והמידות, ההפקה עם AI, הכיתובים בעברית, האישורים והמדידה. ההקשר הרחב של הפקת תוכן AI למותג נמצא במדריך המלא לתוכן AI לעסקים, והמקום של הרשתות בתוך כל השיווק הדיגיטלי של העסק, במדריך לשיווק דיגיטלי לעסקים.

נושאי תוכן: על מה המותג מדבר כל חודש

נושאי תוכן, או עמודי תוכן, הם שלושה עד חמישה נושאים קבועים שהמותג חוזר אליהם. הם הופכים את התכנון מדף ריק לשאלה פשוטה: מה נגיד החודש בכל אחד מהם. למותג תכשיטים, למשל:

• המוצר: פריט אחד בכל פעם, בתקריב, עם פרט אחד שכדאי לדעת עליו.
• על הגוף: איך הפריט נראה כשעונדים אותו, עם הדמות הקבועה של המותג.
• איך זה נעשה: מהסקיצה לשולחן העבודה, חומרים, תהליך.
• רגעים: מתנה, אירוע, עונה, והפריט שמתאים להם.
• שירות: מידות, טיפול בתכשיט, משלוח, אריזה.

לעסק אחר הנושאים אחרים, אבל ההיגיון זהה: כל נושא עונה על שאלה שהלקוחות באמת שואלים או על רגע שהם באמת חווים. בלוח התוכן של OVELLE, בית תכשיטים בדוי שבנינו כדי להראות את העבודה, כל שבוע בנוי סביב נושא אחד: הטבעת, התכשיטים על הגוף, ומהסקיצה לקופסה.

לוח תוכן חודשי: מה עולה ומתי

הלוח נסגר בתחילת החודש ולא ביום הפרסום. הוא אומר כמה פוסטים, רילס וסטוריז עולים כל שבוע, באיזה יום ושעה, איזה נושא ואיזה מוצר. קצב קבוע שאפשר לעמוד בו עדיף על קצב גבוה שנשבר באמצע החודש. לרוב המותגים שאנחנו עובדים איתם שלושה עד חמישה פרסומים בפיד בשבוע, וסטוריז שוטפים, הם קצב שאפשר להחזיק לאורך זמן.

הטבלה היא שלד ולא מתכון. מה שחשוב הוא שכל פרסום יודע לאיזה נושא הוא שייך, ושהחודש כולו נראה כמו מותג אחד.

פורמטים ומידות באינסטגרם

מידות לא נכונות הן הדרך המהירה ביותר לחתוך מוצר באמצע. אלה המידות לפי מטא, נכון לזמן הכתיבה:

• תמונה בפיד: לפי מרכז העזרה של אינסטגרם, תמונה נשמרת ברזולוציה המקורית כשהרוחב שלה עד 1080 פיקסלים ויחס הרוחב־גובה בין 1.91:1 ל־3:4; יחס אחר נחתך. אנכי מקבל יותר מקום במסך.
• רילס: המדריך למודעות של מטא ממליץ על 9:16, ועל השארת כ־14% מלמעלה, 35% מלמטה ו־6% מכל צד בלי טקסט ולוגו, כדי שממשק האפליקציה לא יסתיר אותם. אותו היגיון נכון גם לרילס אורגני.
• סטוריז: מסך אנכי מלא, עם אותם אזורים בטוחים לטקסט.
• קרוסלה: כמה תמונות באותו יחס, שמספרות רצף: לפני ואחרי, שלבים, זוויות של מוצר.

לכן כל סצנה מתוכננת מההתחלה עם מקום לכל חיתוך: אנכי לרילס ולסטוריז, 4:5 או 3:4 לפיד, ורוחבי לאתר ולבאנרים. כך אותה תמונה משמשת בכמה מקומות בלי לחתוך את המוצר.

הפקת תוכן לרשתות עם AI

תוכן לרשתות הוא התוכן שמרוויח הכי הרבה מ־AI, כי הוא צריך הרבה וריאציות מהר. הוא גם התוכן שמאבד זהות הכי מהר כשכל פוסט מופק לבד. הסדר שעובד אצלנו מתחיל ממאגר ולא מפוסט:

1. גיליון מוצר לכל פריט, מכל זווית ועם מידות, שממנו מופקת כל סצנה.
2. דמות קבועה שחוזרת בכל החודש; איך בונים אותה פירטנו במאמר על דוגמנית AI למותג אופנה ותכשיטים.
3. שפה חזותית מוגדרת: אור, צבע, מרחק מצלמה וסוגי לוקיישן.
4. הפקה בסבבים של שבוע או שבועיים, באותו אור ובאותו עולם.
5. בדיקה בהגדלה של כל קובץ: המוצר, הידיים, הפנים, הטקסט על המוצר.

רילס מופקים מפריימים מאושרים ולא מטקסט, כדי שהמוצר והדמות יישארו זהים; את זה פירטנו בקמפיין ההשקה של Hôtel Marée, מלון בוטיק בדוי ביפו, ובסרטי המושן של SKYLARK לרשתות. ומה לגבי סימון תוכן AI: מטא מסמנת תמונות שזוהו כנוצרות ב־AI ומחייבת לסמן וידאו ואודיו ריאליסטיים, ולכן בודקים את זה לפני שמעלים.

תוכן אחד, כמה ערוצים

אותו מאגר משרת יותר מאינסטגרם. רילס אנכי עולה גם לטיקטוק ולפייסבוק, תמונה מהפיד נכנסת לניוזלטר ולדף המוצר, וסטורי של משלוח לפני חג יכול להפוך להודעה ללקוחות בוואטסאפ. כדי שזה יעבוד, מתכננים את הקבצים מראש לכל המקומות האלה, ובודקים שהטקסט על המסך לא נחתך באף אחד מהם. מה שלא כדאי: להעלות את אותו קובץ עם אותו כיתוב לכל ערוץ בלי להתאים. לכל ערוץ קצב, אורך וקהל משלו, והכיתוב צריך להתאים לכל אחד מהם.

כיתובים בעברית

כיתוב טוב קצר, פשוט ואומר דבר אחד. כמה כללים שעובדים בעברית:

• השורה הראשונה נושאת את העיקר, כי היא מה שנראה לפני "עוד".
• עובדה אחת על המוצר עדיפה על שלושה שמות תואר.
• פנייה ברבים, "תבחרו", "שלחו", כשלא ידוע מי קורא.
• שמות מוצרים ומותגים באנגלית משתלבים בשורה בלי לשבור את כיוון הקריאה; כדאי לבדוק בטלפון לפני פרסום.
• אם המותג מדבר גם לקהל דובר אנגלית, כותבים כיתוב לכל שפה ולא מתרגמים מילה במילה.
• בלי המלצות מומצאות ובלי תוצאות שלא נמדדו.

אישורים: איך לא לתקוע את החודש

החודש נתקע כמעט תמיד באישורים ולא בהפקה. מה שעוזר: לאשר את הלוח כולו בתחילת החודש, לאשר את התוכן בסבבים ולא פוסט אחרי פוסט, ולתת הערות על הקובץ עצמו, במקום המדויק שצריך לתקן. בקונספט מרחב העבודה ללקוחות שבנינו, ההערות נצמדות לנקודה בתמונה, וכל קובץ נבדק מול כללי המותג לפני שהוא מגיע לאישור.

מה מודדים בסוף החודש

לייקים הם המדד הכי קל לראות והכי פחות מלמד. בחשבון אינסטגרם, נתוני הביצועים של כל פוסט כוללים צפיות, אינטראקציות כמו לייקים, תגובות, שמירות ושיתופים, ופעילות בפרופיל אחרי האינטראקציה עם הפוסט. אלה המדדים שכדאי להסתכל עליהם:

• שמירות: מישהו רצה לחזור לתוכן. סימן טוב לתוכן שימושי או לפריט שרוצים לזכור.
• שיתופים: מישהו העביר את התוכן הלאה. סימן לתוכן שמדבר בשם הקהל.
• פעילות בפרופיל: ביקורים, מעקבים ולחיצות על הקישור. זה הצעד שקרוב ביותר למכירה.
• צפיות ברילס: כמה צפו, ובעיקר איפה הפסיקו לצפות.
• פניות והזמנות: מה הגיע לאתר, לוואטסאפ או לחנות מתוך הרשתות.

אין מספר נכון שמתאים לכל עסק. משווים את החודש לחודשים הקודמים של אותו חשבון, ומחליטים מה ממשיכים, מה משנים ומה מורידים. תוכן שעבד טוב אורגנית הוא גם מועמד טוב למודעה; איך בונים קריאייטיב למודעות כתבנו במאמר על מודעות לפייסבוק ואינסטגרם.

רשימת בדיקה חודשית

1. נושאי התוכן לחודש נקבעו, ולכל אחד יש מוצר או רגע.
2. הלוח סגור: ימים, שעות, פורמטים ומספר פרסומים לכל שבוע.
3. גיליונות המוצר והדמות עדכניים, ויש גיליון לכל מוצר חדש.
4. כל קובץ מופק במידות של כל המקומות שבהם יעלה, עם אזורים בטוחים לטקסט.
5. כל קובץ נבדק בהגדלה מול המוצר האמיתי.
6. הכיתובים נכתבו לכל שפה ונבדקו בטלפון.
7. הלוח והתוכן אושרו בסבבים, עם הערות על הקבצים עצמם.
8. הסימון של תוכן AI תואם את מה שהפלטפורמה דורשת.
9. בסוף החודש: שמירות, שיתופים, פעילות בפרופיל ופניות, מול החודש הקודם.
10. שלוש החלטות לחודש הבא נכתבו.

תוכן חודשי ב־Libra

ב־Libra אנחנו בונים למותגים חודש שלם של תוכן: לוח, פוסטים, קרוסלות, רילס וסטוריז, מאותו מאגר של מוצרים, דמות ושפה חזותית, עם כיתובים בעברית ובאנגלית. הפירוט נמצא בעמוד דוגמנית AI, צילומי מוצר ותוכן.

כדי להתחיל, שלחו בריף עם המוצרים, הרשתות שבהן אתם פעילים ומה עבד עד היום. נחזור במייל עם כיוון לחודש הראשון, מחיר בכתב ותאריך.

שאלות נפוצות

כמה פוסטים בשבוע עסק צריך לפרסם?

אין מספר שמתאים לכל עסק. קצב קבוע שאפשר להחזיק חשוב יותר מקצב גבוה; לרוב המותגים שאנחנו עובדים איתם שלושה עד חמישה פרסומים בפיד בשבוע, לצד סטוריז, הם קצב סביר.

מה זה נושאי תוכן לרשתות חברתיות?

שלושה עד חמישה נושאים קבועים שהמותג חוזר אליהם כל חודש, כמו המוצר, השימוש בו, התהליך ושירות. הם הופכים תכנון חודשי לשאלה של מה נגיד בכל נושא.

באיזה גודל להעלות תמונה לאינסטגרם?

לפי אינסטגרם, תמונה ברוחב 1080 פיקסלים ביחס בין 1.91:1 ל־3:4 נשמרת ברזולוציה המקורית. לרילס ולסטוריז משתמשים ב־9:16 ומשאירים שוליים בלי טקסט.

אפשר להפיק תוכן לרשתות ב־AI?

כן, בתנאי שכל סצנה מופקת מגיליון מוצר ומדמות קבועה, ושכל קובץ נבדק בהגדלה מול המוצר האמיתי. כך החודש נראה כמו מותג אחד ולא כמו אוסף תמונות.

מה חשוב למדוד ברשתות החברתיות?

שמירות, שיתופים, פעילות בפרופיל, צפיות ברילס ופניות שהגיעו מהרשתות. משווים לחודשים הקודמים של אותו חשבון ולא למספר כללי.

אפשר להשתמש באותו תוכן באינסטגרם, בטיקטוק ובפייסבוק?

כן, אם הקבצים תוכננו מראש לכל החיתוכים והטקסט על המסך נמצא באזורים הבטוחים. את הכיתוב כדאי להתאים לכל ערוץ, כי לכל אחד קצב, אורך וקהל משלו.

כמה זמן מראש מתכננים תוכן?

חודש מראש. הלוח נסגר בתחילת החודש, והתוכן מופק ומאושר בסבבים של שבוע או שבועיים.

להתחיל

רוצים את זה לעסק שלכם?

שלחו בריף קצר: שלוש שאלות חובה, והשאר רק אם בא לכם. חוזרים במייל עם כיוון, מחיר ותאריך כתובים.

לשלוח בריף←השירות: דוגמנית AI וצילומי מוצר←