משרד מיתוג בתל אביב: סוכנות, סטודיו או מעצב עצמאי, מה כולל תהליך מיתוג ואיך בוחרים
איך בוחרים משרד מיתוג כעסק בתל אביב: סוכנות, סטודיו בוטיק או מעצב עצמאי, מה כולל מיתוג, איך קוראים פורטפוליו, מה לשאול, והאם המיקום באמת חשוב.
מתוך המדריך: מיתוג עסקי: המדריך המלא, מהאסטרטגיה ועד סימן המסחר
כדי לבחור משרד מיתוג בתל אביב מחליטים קודם איזה סוג משרד מתאים לעסק: סוכנות גדולה, סטודיו בוטיק או מעצב עצמאי. אחר כך בודקים פורטפוליו של זהויות שלמות ולא רק לוגואים, שואלים מי יעבוד על הפרויקט בפועל, ומבקשים הצעה שמפרטת מה נמסר בסוף: אסטרטגיה, לוגו, זהות, ספר מותג ויישומים. מיקום בתל אביב עוזר לפגישות ולעבודה מול ספקי דפוס ושילוט, אבל הוא לא תנאי; מה שקובע הוא התהליך, האנשים והמסירה.
המאמר הזה הוא מדריך לבחירה, לא רשימת משרדים. מה המיתוג עצמו כולל ואיך הוא בנוי פירטנו במדריך למיתוג עסקי.
סוכנות, סטודיו בוטיק או מעצב עצמאי
| סוכנות פרסום או מיתוג גדולה | סטודיו בוטיק | מעצב עצמאי | |
|---|---|---|---|
| מי עובד על הפרויקט | צוות לפי מחלקות; השותפים מציגים, צוות אחר מבצע | צוות קטן; מי שמציג בדרך כלל גם עושה | אדם אחד, לפעמים עם שותפים לפרויקט |
| מה הם עושים טוב | מותג שמשיק עם קמפיין, מדיה והפקות גדולות | זהות מלאה מהאסטרטגיה ועד היישומים, בקשר ישיר | לוגו וזהות בסיסית, מהר ובתקציב קטן |
| מה לבדוק | מי מהצוות שהוצג יישאר בפרויקט | אם יש להם יכולת לכל היישומים שאתם צריכים, כמו אתר או אריזה | זמינות, גיבוי, ומה קורה אחרי המסירה |
| מתאים ל | חברה עם תקציב פרסום שהמיתוג הוא חלק ממנו | עסק שהמותג הוא נכס מרכזי שלו | עסק קטן עם בריף ברור ותקציב מוגבל |
השם "משרד מיתוג" משמש לכל השלושה, ולכן כדאי לשאול ישירות: כמה אנשים יעבדו על הפרויקט, מי הם, ומה כל אחד עושה.
מה כולל תהליך מיתוג
- אסטרטגיה. מיצוב, קהל, מתחרים, והמסר המרכזי. זה השלב שמבדיל מיתוג מעיצוב לוגו.
- שם. אם צריך. בחירת שם, בדיקת זמינות של דומיין ורשתות, ובדיקה מול סימני מסחר; ראו איך בוחרים שם לעסק.
- לוגו. סימן, שם בעברית ובאנגלית, וגרסאות לשימושים שונים.
- זהות חזותית. צבעים, גופנים, שפה צילומית, אלמנטים גרפיים וטון דיבור.
- ספר מותג. כל הכללים במסמך אחד שכל ספק יכול לעבוד לפיו; ראו מה צריך להיות בספר מותג.
- יישומים. שלט, כרטיס ביקור, ניירת, אתר, רשתות, אריזה, מדים, רכב. כל עסק צריך רשימה אחרת.
לא כל עסק צריך את כל אלה. עסק קטן יכול להתחיל מלוגו וזהות בסיסית; מה שחשוב הוא שההצעה תגיד בדיוק מה כלול, כדי שלא יתברר בסוף שקיבלתם לוגו בלי קבצים או זהות בלי כללים.
איך קוראים פורטפוליו של משרד מיתוג
- זהויות שלמות, לא לוגואים על רקע לבן. תחפשו את אותו מותג על שלט, על אתר, על אריזה ועל מסמך. שם רואים אם יש מערכת.
- יישומים אמיתיים. צילום של שלט תלוי או אריזה על מדף אומר יותר מהדמיה. אם הכול הדמיות, תשאלו מה יצא לייצור.
- גיוון. האם כל העבודות נראות אותו דבר? משרד טוב מעצב לפי העסק, לא לפי הסגנון שלו.
- עברית. לוגו ושם בעברית שעובדים ליד הגרסה האנגלית, ולא עברית שנוספה בסוף.
- הסבר. בכל עבודה צריך להיות כתוב מה הייתה הבעיה ומה הוחלט. פורטפוליו בלי מילים מראה טעם, לא תהליך.
- קונספטים מסומנים. עבודה על עסק בדוי היא לגיטימית, כל עוד כתוב שזה קונספט.
שאלות לשאול לפני שבוחרים
- מי יעבוד על הפרויקט בפועל, ומי יהיה איש הקשר שלנו?
- מה השלבים, ומה אנחנו מאשרים בכל שלב?
- כמה כיוונים מציגים וכמה סבבי תיקונים יש?
- אילו קבצים מקבלים במסירה, ובאילו פורמטים?
- של מי הזכויות בלוגו ובזהות, ומתי הן עוברות?
- אילו גופנים משמשים, ומי משלם על הרישיון?
- האם בודקים סימני מסחר, או שזה עלינו?
- מי מלווה את הייצור: שלט, דפוס, אריזה?
- מה קורה אחרי המסירה, אם צריך יישום חדש בעוד חצי שנה?
השאלה על הזכויות חשובה במיוחד. לפי חוק זכות יוצרים, ביצירה שהוזמנה הבעלים הראשון הוא היוצר אלא אם הוסכם אחרת (סעיף 35), והעברת זכויות טעונה מסמך בכתב (סעיף 37). לכן תבקשו בהסכם העברה מלאה של הזכויות עם התשלום האחרון. זה לא ייעוץ משפטי. שאר הדברים שכדאי לכתוב מראש מפורטים במדריך לכתיבת בריף לסטודיו.
האם זה משנה שהמשרד נמצא בתל אביב
פחות ממה שנראה, אבל יש מקרים שבהם זה עוזר:
- פגישות. פגישת פתיחה והצגת כיוונים עובדות טוב יותר פנים אל פנים, בעיקר כשכמה שותפים צריכים להחליט יחד. את שאר העבודה אפשר לנהל בכתב, בקבצים משותפים ובפגישות מרחוק.
- ספקים. שילוט, דפוס, אריזה ורקמה דורשים לפעמים בדיקת דוגמה, צבע או חומר על המקום. משרד שעובד עם ספקים באזור יכול להגיע לבדיקה, אבל גם משרד מרוחק יכול לעבוד עם הספקים שלכם.
- הכרת הסביבה. לעסק שפונה לקהל תל אביבי, למשל מסעדה, חנות או מרפאה בעיר, עוזר שמי שמעצב מכיר את הרחוב שבו השלט ייתלה ואת העסקים שלידו. את זה אפשר גם ללמוד בביקור.
- צילום באתר. כשצריך לצלם את המקום, הצוות או המוצרים, הצלם צריך להגיע. זה נכון לכל משרד, בכל מקום.
מה שלא תלוי במיקום: איכות האסטרטגיה, הזהות, ספר המותג והקבצים. עדיף משרד מתאים שנמצא רחוק ממשרד קרוב שלא מתאים.
התהליך ולוח הזמנים
7 שלבים
בריף והצעה
מה העסק, למי הוא פונה, מה קיים ומה נדרש.
בירור ומחקר
שיחות עם הבעלים ולפעמים עם לקוחות, מבט על המתחרים.
אסטרטגיה
מסמך קצר של מיצוב ומסר, לאישור לפני העיצוב.
כיוונים
שניים או שלושה כיווני זהות, מוצגים על יישומים ולא רק כלוגו.
פיתוח
הכיוון שנבחר מתפתח למערכת מלאה, עם סבבי תיקונים.
ספר מותג ומסירה
כללים, קבצים וזכויות.
יישומים וייצור
שלט, דפוס, אתר, אריזה, לפי מה שהוזמן.
זהות בסיסית נמשכת בדרך כלל כמה שבועות, ומיתוג מלא עם אסטרטגיה וספר מותג כמה חודשים. שם חדש מוסיף זמן, בעיקר בגלל הבדיקות. הזמן תלוי גם במספר מקבלי ההחלטות מצד העסק ובמהירות האישורים. ייצור של שלטים ואריזות מוסיף זמן משלו, שכדאי לתאם עם הספקים מראש. אם זה מיתוג מחדש של עסק קיים, יש גם תוכנית מעבר; פירטנו במדריך למיתוג מחדש.
איך בנוי המחיר של מיתוג
מחיר מיתוג נקבע לפי היקף: האם יש אסטרטגיה, האם צריך שם, כמה כיוונים וסבבים, בכמה שפות, כמה יישומים, ואם יש ספר מותג מלא. סוג המשרד משפיע גם הוא, כי סוכנות גדולה מתמחרת גם את המבנה שלה. המחיר לא כולל בדרך כלל ייצור, רישום סימן מסחר ורישיונות לגופנים, ולכן כדאי לבקש שיופיעו בהצעה כסעיפים נפרדים. את הטווחים לפי היקף פירטנו במדריך למיתוג עסקי, ואת מחיר הלוגו בלבד במאמר על מחיר עיצוב לוגו.
דוגמאות מהסטודיו
בפורטפוליו המיתוג כל זהות מוצגת כמערכת: לוגו, צבע, שילוט ויישומים, כמו דלפק הקבלה של Lumaren בתמונה בראש העמוד. המותג של SKYLARK, חברת תעופה פרטית, נבנה מאפס: שם, אסטרטגיה, זהות ויישומים מהמטוס ועד האפליקציה. ספר המותג של ALBA, מגדל מגורים, מראה איך זהות עוברת לשילוט באתר הבנייה ולחומרי מכירה. אלה קונספטים שבנינו עם עסקים בדויים.
מיתוג ב־Libra
אנחנו עובדים עם עסקים בכל הארץ, בכתב ובפגישות כשצריך, על אסטרטגיה, שם, לוגו, זהות, ספר מותג ויישומים, בעברית ובאנגלית, עם העברת זכויות מלאה וקבצי מקור. את העבודה פירטנו בעמוד מיתוג. אם אתם בוחרים משרד מיתוג, שלחו בריף עם מה שהעסק עושה, מה קיים ומה צריך. נחזור במייל עם כיוון, מחיר בכתב ותאריך.
לא נמצא מונח כזה.
שאלות נפוצות
איך בוחרים משרד מיתוג בתל אביב?
מחליטים קודם בין סוכנות גדולה, סטודיו בוטיק ומעצב עצמאי, ואז בודקים פורטפוליו של זהויות שלמות, שואלים מי יעבוד על הפרויקט בפועל, ומבקשים הצעה שמפרטת שלבים, יישומים, קבצים וזכויות.
מה ההבדל בין סוכנות מיתוג לסטודיו מיתוג?
סוכנות גדולה עובדת במחלקות ומתאימה למותג שמשיק עם קמפיין ומדיה. סטודיו בוטיק הוא צוות קטן שבו מי שמציג בדרך כלל גם עושה, ומתאים לזהות מלאה מהאסטרטגיה ועד היישומים.
מה כולל תהליך מיתוג לעסק?
אסטרטגיה, שם אם צריך, לוגו, זהות חזותית, ספר מותג ויישומים כמו שלט, אתר ואריזה. עסק קטן יכול להתחיל מלוגו וזהות בסיסית, כל עוד ההצעה מפרטת מה כלול.
האם חשוב שמשרד המיתוג יהיה בתל אביב?
זה עוזר לפגישות, לבדיקת דוגמאות אצל ספקי שילוט ודפוס ולהכרת הסביבה של העסק, אבל זה לא תנאי. איכות האסטרטגיה, הזהות, ספר המותג והמסירה לא תלויות במיקום.
כמה זמן לוקח מיתוג?
זהות בסיסית נמשכת בדרך כלל כמה שבועות, ומיתוג מלא עם אסטרטגיה וספר מותג כמה חודשים. שם חדש, הרבה מקבלי החלטות וייצור של שלטים ואריזות מוסיפים זמן.
כמה עולה משרד מיתוג?
המחיר נקבע לפי היקף: אסטרטגיה, שם, כיוונים, שפות, יישומים וספר מותג, וגם לפי סוג המשרד. ייצור, סימן מסחר ורישיונות גופנים הם בדרך כלל סעיפים נפרדים. הטווחים מפורטים במדריך שלנו למיתוג עסקי.
להתחיל
רוצים את זה לעסק שלכם?
שלחו בריף קצר: שלוש שאלות חובה, והשאר רק אם בא לכם. חוזרים במייל עם כיוון, מחיר ותאריך כתובים.
