איך בוחרים שם לעסק: מהרשימה הארוכה ועד הבדיקה ברשם החברות

בוחרים שם לעסק בשלושה שלבים: מגדירים מה השם צריך לעשות (למי הוא פונה, באילו שפות הוא יישמע ומה הוא אמור לרמוז), מייצרים רשימה ארוכה ומסננים אותה לפי הגייה, משמעות וזיכרון, ורק אז בודקים זמינות: דומיין, שמות משתמש ברשתות, שם חברה ברשם החברות וסימן מסחר במאגר של רשות הפטנטים. שם טוב קל לומר ולאיית בכל שפה שהעסק עובד בה, לא מזכיר מתחרה ופנוי לרישום. את הבדיקות עושים לפני שמתאהבים, לא אחרי שמדפיסים.

השם הוא ההחלטה במיתוג שהכי קשה לשנות, כי הוא נכנס לדומיין, לחשבונית, לשלט, לסימן המסחר ולזיכרון של הלקוחות. המאמר הזה עוסק רק בו. את מקומו בתוך המיתוג כולו תיארנו במדריך למיתוג עסקי.

מה עושה שם טוב לעסק

• קל לומר בקול. אם צריך לאיית אותו בכל פעם שאומרים אותו בטלפון או בוואטסאפ קולי, הוא יעלה לכם בפניות שלא הגיעו.
• קל לכתוב אחרי ששומעים אותו. אדם ששמע את השם פעם אחת צריך להצליח להקליד אותו בגוגל. אותיות כמו ח, כ ו־ק, או צ ו־ts, הן המקום שבו שמות נופלים.
• מובחן. שם שנשמע כמו שלושה מתחרים בתחום לא יישמר בזיכרון, וגם יתקשה לעבור רישום.
• לא סוגר את העסק. שם שמתאר מוצר אחד או עיר אחת יהיה צר אם העסק יתרחב.
• עובד בכל השפות שלכם. בלי משמעות מביכה, בלי הגייה שונה לגמרי ובלי כתיב שמתפרק בתעתיק.
• פנוי. כדומיין, כשם משתמש, כשם חברה וכסימן מסחר בתחום שלכם.

סוגי שמות לעסק

אין סוג אחד נכון. לכל סוג יש מחיר: ככל שהשם מתאר יותר, קל יותר להבין אותו ביום הראשון וקשה יותר להגן עליו ולהתבלט. הדוגמאות בטבלה לקוחות מהזהויות שבנינו בסטודיו לעסקים בדויים.

את התהליך של SKYLARK, מהשם ועד צביעת המטוס והאפליקציה, ואת שמונה הזהויות בפורטפוליו המיתוג, אפשר לראות בדוגמאות שלנו. אלה קונספטים שבנינו; העסקים בדויים.

שם בעברית, באנגלית או בשתיהן

רוב העסקים בישראל יופיעו בשתי השפות לפחות: שלט, חשבונית ואתר בעברית, אינסטגרם, דומיין ולקוחות מחו״ל באנגלית. לכן בודקים כל שם בשני הכיוונים:

• שם עברי באותיות לטיניות. איך כותבים אותו באנגלית? אם יש שלוש דרכים סבירות לתעתק אותו, יהיו לכם שלוש כתובות שאנשים מקלידים.
• שם לועזי באותיות עבריות. איך נכתב ונקרא על שלט בעברית? מילים עם th, w או צירופי עיצורים נקראות אחרת ממה שהתכוונתם.
• הגייה. תבקשו מחמישה אנשים לקרוא את השם בקול בלי הסבר. אם יש שתי הגיות, יהיו שתיים.
• משמעות. בודקים את השם בעברית, באנגלית, בערבית וברוסית, שכולן שפות שמדוברות בשוק הישראלי, ובכל שפה של שוק שאתם מתכננים להיכנס אליו.
• שם חברה בשתי שפות. רשם החברות בוחן גם את התרגום של שם החברה מעברית לאנגלית, ולכן כדאי שהגרסה האנגלית תהיה חלק מההחלטה ולא תוספת מאוחרת.

אם האתר יהיה בשתי שפות, השם צריך לעבוד גם בכתובת, בכותרת ובתוצאת החיפוש של כל שפה. על זה בהרחבה במדריך לאתר דו־לשוני.

התהליך: איך מגיעים לשם, שלב אחר שלב

1. כותבים מה השם צריך לעשות. שלוש שורות: למי הוא פונה, איזה רושם הוא צריך להשאיר, ובאילו שפות ושווקים הוא יעבוד בחמש השנים הקרובות.
2. מייצרים רשימה ארוכה. עשרות אפשרויות, מכל הסוגים. זה השלב שבו מחולל שמות או AI יכולים לעזור, כמקור לכיוונים ולא כהחלטה.
3. מסננים לרשימה קצרה. מוחקים כל שם שקשה לאיית, שדומה למתחרה, שסוגר את העסק או שיש לו משמעות בעייתית. נשארים בערך עשרה.
4. בדיקת זמינות ראשונה. דומיין, שמות משתמש וחיפוש מהיר במאגר סימני המסחר. בשלב הזה נופלים בדרך כלל רוב השמות.
5. בודקים בקול ובכתב. קוראים בטלפון, כותבים על שלט, מקלידים בגוגל, רואים את השם בגודל של אייקון.
6. בוחרים שלושה. רשם החברות מבקש שלוש הצעות לשם, כך שמועמד ראשון ושני גיבויים הם גם דרישה מעשית.
7. בדיקה משפטית ורישום. לשם שהעסק ייבנה עליו כדאי לערב עורך דין לסימני מסחר לפני שמשקיעים בלוגו.

רק אחרי שהשם סגור מתחילים לעצב. לוגו שמעוצב על שם שעוד עלול להשתנות הוא עבודה שתיעשה פעמיים; מה עיצוב לוגו עולה ומה מקבלים פירטנו במאמר על מחיר עיצוב לוגו.

בדיקות זמינות לפני שמחליטים

על הדומיין כדאי לדעת שני דברים. ראשית, לרשום אותו על שם העסק ובחשבון שלכם, לא על שם מעצב או ספק. שנית, אם הסיומת הראשית שלכם פנויה והשנייה תפוסה על ידי עסק פעיל בתחום קרוב, זה סימן שהשם יבלבל, לא רק בעיה טכנית. דומיין ארוך עם מקף או מילה נוספת הוא פשרה אפשרית, אבל תבדקו איך הוא נשמע כשאומרים אותו בקול.

רשם החברות: מה נבדק בשם חברה

לפי המדריך של רשות התאגידים לשמות חברה, בבקשה לרישום חברה או לשינוי שם מגישים שלושה שמות, ויחידת החברות בודקת שהשם תואם את הדין, שאינו מטעה או דומה לשם של תאגיד או לסימן מסחר קיימים, שאינו פוגע ברגשות הציבור, וגם את התרגום לאנגלית, התווים והסיומת בע״מ. הרשות ממליצה להציע שלוש חלופות שונות זו מזו ומדגישה ששנת ייסוד, תחום עיסוק גנרי ומיקום גיאוגרפי אינם מייחדים שם. יש גם מנוע שמות תאגידים לבדיקת קרבה לשמות קיימים, ללא עלות.

סימן מסחר: שם חברה לא מגן על המותג

רישום שם החברה לא מחליף רישום סימן מסחר. את הבדיקה עושים במאגר סימני המסחר, שמאפשר חיפוש לפי מילים בשם הסימן, שם בעלים וסיווג סחורות ושירותים. לפי דף השירות של רשות הפטנטים, האגרה משולמת לפי כל סיווג, ורישום סימן מסחר תקף לעשר שנים מתאריך הגשת הבקשה. איך בוחרים סיווגים ומה קורה אחרי ההגשה פירטנו במדריך למיתוג עסקי. זה לא ייעוץ משפטי.

טעויות נפוצות בבחירת שם לעסק

• להתאהב בשם לפני שבודקים אם הוא פנוי.
• לבחור שם שמתאר את מה שהעסק מוכר היום, ולא את מה שהוא ימכור בעוד שלוש שנים.
• לשאול עשרים חברים מה הם חושבים, במקום לבדוק אם הם מצליחים לומר ולאיית אותו.
• לבחור כתיב מיוחד (אות כפולה, מספר במקום אות) שכל לקוח יטעה בו.
• לקנות רק את הדומיין בסיומת אחת ולגלות שמישהו אחר מחזיק בשנייה.
• לבחור שם באנגלית שנשמע טוב ורק אחר כך לגלות איך הוא נכתב על שלט בעברית.
• לרשום חברה ולהניח שהשם מוגן.

שם ומיתוג ב־Libra

אנחנו מפתחים שמות כחלק ממיתוג מלא: כתיבת המטרה, רשימה ארוכה, סינון בעברית ובאנגלית, בדיקות דומיין, שמות משתמש ומאגרי סימני מסחר, ואז הזהות, האתר והתוכן. תהליך המיתוג כולו מתואר במדריך למיתוג לעסק מאפס, והעבודה על אתרים ומיתוג בעמוד אתרים, דפי נחיתה וחנויות. אם אתם צריכים שם, שלחו בריף עם מה שהעסק עושה ולמי. נחזור במייל עם כיוון, מחיר בכתב ותאריך.

שאלות נפוצות

איך בוחרים שם לעסק?

כותבים מה השם צריך לעשות, מייצרים רשימה ארוכה, מסננים לפי הגייה, כתיב ומשמעות בכל השפות, ובודקים זמינות: דומיין, רשתות, רשם החברות ומאגר סימני המסחר. רק אחרי זה מעצבים לוגו.

איך בודקים אם שם לעסק תפוס?

בודקים דומיין אצל רשם דומיינים, שמות משתמש ברשתות, שמות חברות במנוע השמות של רשם החברות, וסימנים זהים או דומים במאגר סימני המסחר של רשות הפטנטים. כדאי גם לחפש בגוגל ובמפות עסקים שפועלים בשם בלי לרשום אותו.

האם רישום חברה ברשם החברות מגן על השם?

לא. רישום שם החברה הוא הליך נפרד מרישום סימן מסחר, ומי שרוצה להגן על השם כמותג צריך לרשום סימן מסחר ברשות הפטנטים בסיווגים הרלוונטיים.

כמה שמות צריך להגיש לרשם החברות?

לפי המדריך של רשות התאגידים מגישים שלושה שמות, שונים זה מזה במילה ייחודית. שנת ייסוד, תחום עיסוק גנרי ומיקום גיאוגרפי לא נחשבים מייחדים.

עדיף שם בעברית או באנגלית?

תלוי בקהל ובשווקים. מה שחשוב הוא שהשם יעבוד בשתי השפות: שיהיה ברור איך כותבים אותו באותיות לטיניות ובעבריות, שתהיה לו הגייה אחת, ושלא תהיה לו משמעות בעייתית באף שפה שהעסק פוגש.

כמה זמן לוקח לבחור שם לעסק?

תהליך ממוקד עם בדיקות זמינות נמשך בדרך כלל כמה שבועות. מיתוג מלא עם שם חדש נמשך בדרך כלל 9 עד 14 שבועות, ובדיקה משפטית והגשת סימן מסחר מוסיפות זמן משלהן.

אפשר להשתמש במחולל שמות AI?

כמקור לרעיונות, כן. המחולל לא בודק זמינות, דמיון למתחרים או משמעות בשפות אחרות, ולכן כל שם שהוא מציע עובר את אותן בדיקות כמו כל שם אחר.

להתחיל

רוצים את זה לעסק שלכם?

שלחו בריף קצר: שלוש שאלות חובה, והשאר רק אם בא לכם. חוזרים במייל עם כיוון, מחיר ותאריך כתובים.

לשלוח בריף←השירות: בניית אתר לעסק←